Promoção
de aniversário:
40 anos
dos Postos Mime

Desafio

A rede de Postos Mime fez 40 anos em 2017. E essa era a ocasião ideal para dar uma nova pegada à marca, rejuvenescê-la, criar novos atrativos para as unidades, reforçar seus pontos positivos e eliminar possíveis pontos negativos. Tudo atrelado a uma grande promoção para comemorar o aniversário da marca.

Cenário

A concorrência entre os postos de combustíveis é cada vez maior e é preciso agregar serviços e outros valores para manter o ritmo e fazer decolar a marca. Tudo isso a rede de postos Mime oferece – assim como muitos concorrentes.

Porém, num cenário de grande competição, saber aproveitar estrategicamente uma efeméride como o aniversário da marca pode ser o fator decisivo para renovar a marca destacando seus atributos e incrementando seus resultados.


Conquistar e reconquistar consumidores foi o grande desafio da Exit, que criou uma grande campanha promocional de aniversário para entregar aos Postos Mime maior fluxo e faturamento, com aumento da simpatia pela marca.

Estratégia

A partir da escolha do prêmio, um Mini Cooper, e da definição das estratégias para os diferentes canais de comunicação, a Exit criou uma campanha que focou em pontos importantes para a fixação do novo posicionamento, recentemente adotado pela marca, e para também para o atingimento das expectativas de conversão do público.


Assim, a estratégia englobou desde a adoção de um novo tom de voz para a marca nas redes sociais e até a criação, veiculação e monitoramento de resultados da campanha promocional, que marcou presença nos pontos de venda, redes sociais, mídias digitais e tradicionais, como rádio.

Solução

O conceito da campanha promocional de aniversário partiu do novo posicionamento da marca, também criado pela Exit: “Tudo bem no caminho”.

A campanha “Promoção Mime 40 anos – Tem prêmio no seu caminho!” foi lançada nas redes e nas mídias destacando o prêmio e utilizando-se do novo tom de voz da marca, mais jovem e descontraído.

E chegou a todos os pontos de contato com o público interno e externo, sempre visando angariar simpatia e convertê-la em resultados de visualização, acesso e, principalmente, de vendas.

Resultados

Durante a campanha (de 17/06 a 14/10/2017), 20 cidades e seus mais de 2,2 milhões de habitantes foram impactados especialmente pelo rádio, outdoor e mídias digitais.


O carro da promoção circulou por 19 cidades de Santa Catarina e uma no Paraná, em mais de 7 mil quilômetros



A landing page da campanha recebeu 7.460 acessos e o portal OCP Online 172.227 acessos durante a vigência da campanha.


Tudo isso consolidou no caixa todos os esforços de planejamento, criação e execução de uma campanha de grande porte que firmou um posicionamento de marca e conquistou as pessoas em 20 cidades de Santa Catarina e Paraná.


Compartilhe o case nas Redes Sociais

Sua empresa possui desafios semelhantes?

Podemos ajudar você a encontrar a solução.

Conheça a Exit



Entre em contato