BRANDING VIPLAN

Desafios

Posicionar e diferenciar a Viplan no mercado por meio de seus atributos, projetando os produtos e a identidade da empresa na mente dos consumidores.

CENÁRIO

Referência no mercado joinvilense de construção há 28 anos, a Viplan Engenharia ainda não possuía uma imagem forte projetada na mente dos consumidores. Sua identidade era trabalhada de forma pontual, conforme o lançamento dos seus empreendimentos, não criando uma imagem de marca unificada.

Para conseguir espaço no mercado e aumentar seu valor de marca, ela deve ter uma oferta única e relevante que a diferencie da concorrência.

Estratégia

Realizamos um estudo de Branding para guiar o processo de construção de valor e fortalecimento da marca em todos os públicos.

Conforme o estudo realizado, a estratégia deveria:

  • Valorizar a personalização, o principal diferencial da construtora.
  • Possibilitar o desdobramento para as campanhas promocionais de cada empreendimento.

SOLUÇÃO

Definimos o posicionamento da marca, que guiou todas as ações de comunicação institucional, a definição de novos empreendimentos e os processos operacionais internos e de atendimento.

Encontramos pontos de diferenciação sustentáveis ao longo do tempo, que refletem a entrega da marca e levam a personalização como um processo que vai além do produto: para a Viplan, construir é inspirar o sonho do cliente e realizá-lo em cada m².

Com o novo slogan “Pode imaginar. A gente faz”, definimos a Identidade Visual e Verbal da marca e desdobramos o conceito em sua Rota de Comunicação.

Criamos uma nova forma de comunicar os empreendimentos, colocando o consumidor como protagonista e convidando-o a imaginar sua vida em um empreendimento Viplan.

RESULTADOS

A estratégia estreitou ainda mais o relacionamento da Viplan Engenharia com seus clientes, diferenciando-a no mercado e fortalecendo os diferenciais que a construtora oferece em todo o processo de compra.

Há uma profundidade no trabalho desenvolvido pela Exit, como agregar na comunicação com o olhar do consumidor, além de trazer pesquisas de mercado e tendências para sermos assertivos. As mídias inovadoras sugeridas promoveram experiências e uma conversa direta com nossos consumidores. O diferencial da Exit é o de vivenciar a marca com que trabalha, além de ter uma sensibilidade aguçada sobre nosso negócio.

Ana Rita Vieira
Arquiteta e Sócia da Viplan

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