Comunicação assertiva mantém Melagrião na liderança do mercado

Com 22% de aumento na demanda, Catarinense Pharma espera superar este número em 2018

14/06/2018

Ter uma estratégia bem definida é um dos pontos importantes para potencializar os resultados do negócio. Foi o que mostrou a campanha desenvolvida pela Exit Comunicação e Negócios para o Melagrião: “Melagrião. Alívio da tosse para toda a família”, que reposicionou a comunicação e manteve a liderança do xarope mais vendido do Brasil. De acordo com o Instituto Close-Up International, o fitoterápico obteve aumento da demanda em 22% no ano de 2017, quando comparado ao ano anterior.

Os números levaram o Catarinense Pharma a replicar em 2018 a campanha desenvolvida que resgata o uso do produto para adultos e crianças.

Além disso, a campanha reforça os atributos do produto como a tradição, qualidade, funcionalidade, mostrando que a confiança no Melagrião atravessa gerações e prova sua permanência do mercado há 70 anos.

Sem abandonar o tom emocional que faz parte da personalidade da marca, o filme mostra a presença da figura materna, principal shopper do produto. Com veiculação nacional, conta com mais de seis milhões de pessoas impactadas. A ação possui ainda, peças para PDV, broadside, digital e impresso para a força de vendas.

O residual que fica para o público é também de versatilidade, por mostrar as diversas indicações do produto, como tosse seca e produtiva.

Confira no filme: https://www.youtube.com/watch?v=uN8vZaBIoUU