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Em 2025, o Shopping Mueller Joinville celebra 30 anos como mais que um pioneiro: é um case vivo de branding que molda o varejo, a cultura e o comportamento local. E há 22 anos, a Exit Marcas Vivas constrói essa história lado a lado, transformando o shopping em sinônimo de experiência e pertencimento. Sob o mote “Presente nos detalhes”, a campanha de 30 anos complementa o já consolidado slogan “Presente sim, presente sempre”. Não apenas relembrar o passado, a comunicação se ancora na emoção das histórias vividas dentro do shopping. É a memória afetiva transformada em estratégia de marca, é presente com significado.
Assinada pela Exit, a campanha entrega uma visão integrada: narrativa sensorial, posicionamento institucional e ativações com propósito. Resultado? Uma marca que emociona, engaja e gera valor de verdade.
O Mueller é palco de milhares de histórias, e essa é a força da campanha. O VT institucional convida o público a reviver e compartilhar memórias. O jingle traz a identidade sonora criada para os 30 anos e traduz um ativo de marca emocional e estratégico. E o visual impactante apresenta cores inspiradas na nova fachada, para traduzir o momento contemporâneo e a conexão com o futuro.
A campanha usa a nostalgia para acessar um desejo atual de conexão emocional. O Mueller, que já cultiva brandlovers, fortalece sua maior vantagem competitiva, que é o amor genuíno pela marca.
Mais que uma ação pontual, é um plano contínuo de construção de valor, com a Exit garantindo que cada ponto de contato reforce um branding vivo e relevante. “Estar ao lado do Mueller há 22 anos é mais do que parceria, é um compromisso com histórias reais, com vínculos que atravessam o tempo e com uma marca que entende que sua força está na conexão com as pessoas”, analisa a Diretora Executiva da Exit, Samanta Tassotti. “Ver essa campanha ganhar vida é reconhecer tudo o que construímos junto ao Mueller ao longo desses anos: branding com alma, que transforma o comum em memória e o presente em pertencimento. O Mueller tem essência, tem propósito, e isso muda tudo.”, complementa.
Para o gestor de marca do Shopping Mueller na agência, Eduardo Borges, essa campanha traduz o que a Exit entrega de melhor: estratégia com alma. “Não é apenas sobre celebrar uma data, é sobre fortalecer uma marca que faz parte da vida das pessoas e do desenvolvimento da cidade. Cada ação foi pensada para gerar resultados de negócio e, ao mesmo tempo, reforçar o amor genuíno pela marca. Quando o cliente reconhece sua própria história dentro da marca, a comunicação deixa de ser publicidade e vira pertencimento. Isso é construção de valor. Isso é branding vivo”, reforça
A comunicação institucional pauta também as campanhas promocionais de 2025. Para o Mês das Mães e Namorados, haverá o sorteio de um Citroën Basalt Shine Turbo e lançamento da Coleção 30 Anos Mueller, com louças exclusivas assinadas pela artista Dani Henning, transformando brindes em itens de memórias colecionáveis. As campanhas subsequentes, como Mês dos Pais e Natal, também contarão com as modalidades compre e concorra e compre e ganhe as demais peças colecionáveis.
Em maio, mês do aniversário, um evento reuniu lojistas para o lançamento da campanha e stand-up de Déte Pexera; show gratuito com a cantora Hana Pickler; bolo de 500 quilos no formato da letra “M”, compartilhado com o público; uma grande festa, que reuniu empreendedores, lojistas, colaboradores e parceiros, também fez parte do calendário.
As comemorações prosseguem ao longo do ano, com novas ativações, eventos, homenagens, parcerias e conteúdos. Tudo com um objetivo claro: continuar sendo lembrado não apenas pelo que foi, mas por tudo o que ainda faz viver.
A campanha de 30 anos é um plano completo de marca: mídia, ações com influenciadores, ativações presenciais, conteúdo proprietário e comunicação de varejo. Tudo com olhar estratégico da Exit para o Mueller, com foco em resultado, conexão e construção de legado.
30 anos de histórias. 22 anos de parceria. E o melhor ainda está por vir.
Sobre a Exit
A Exit está há mais de 22 anos no mercado e, de uma agência, passou a se posicionar como uma consultoria estratégica para transformar a essência dos negócios em valor para as marcas. Essa evolução posicionou a empresa como agente de transformação de negócios em marcas vivas. Um dos diferenciais marcantes está na construção de relacionamentos sólidos e duradouros, a exemplo de marcas que estão há duas décadas sendo construídas a partir dessa parceria.