Uma marca que já nasce premium

Criar uma nova marca de moda infantil no segmento premium, com naming forte e brand design alinhado ao universo fashion, reposicionando o grupo Marlan em um novo nicho do mercado.

Para criar uma marca infantil premium capaz de se destacar no mercado, começamos nosso processo com uma imersão completa em três frentes: a trajetória Marlan, o segmento moda infantil e o público-alvo.

Partimos, então, do propósito da Marlan: criar roupas que proporcionam estilo para as crianças sem atrapalhar sua rotina de brincadeiras. Para garantir ainda mais exclusividade e facilitar o posicionamento no nicho premium, a Exit se inspirou no novo conceito de “princesa”, um dos motes do universo infantil, renovado com os últimos lançamentos da Disney, onde as novas protagonistas assumem valores como atitude, liderança, coragem e aventura. É a menina que faz, sem deixar de ser linda.

O mix de referências construiu uma personalidade única para a nova marca, com muita inspiração fashion e capaz de produzir um estilo exclusivo com força para se destacar no mercado e, ao mesmo tempo, encantar o público-alvo.

Embasamos a criação da nova marca em pilares selecionados estrategicamente:

1) A proposta de estilo: moda cosmopolita, urbanizada e premium.
2) O conceito de princesa repaginada: traduz valores de atitude e empoderamento como diferenciais, para garantir o destaque da nova grife no mercado.
3) O jeito Marlan de pensar a moda: oferecer estilo sem perder de vista a diversão.

Uma nova marca para um novo público, cheio de energia e atitude. Um posicionamento além da concorrência, que se mostra antenado ao novo universo fashion infantil ao mesmo tempo que constrói algo novo. Uma modernização completa do conceito de “princesa”, importante para o nicho premium, que renova a tradição.

Assim nasce a Milli & Nina, sofisticando a diversão das meninas e encantando o mercado.

Naming com personalidade, ritmo e estilo

O naming em italiano homenageia a origem da família fundadora da marca ao mesmo tempo que conecta a nova grife à Itália, celeiro de grandes labels do mundo fashion.

Ao mesmo tempo, traduz também o nosso universo conceitual, das novas “princesas” , que vivem jornadas repletas de aventura, reforçando as roupas da nova marca como parceiras ideais para as brincadeiras.

Assim nasceu o insight da estrutura do naming: uma dupla.
Assim surgiu Milli & Nina. Um nome que, além de traduzir toda a nossa estratégia, soa sofisticado, traz heranças do universo da moda e tem um ritmo de leitura fácil e marcante.

Uma marca pronta para se destacar no mercado

Sabe aquela personalidade toda que inspirou a criação da nova grife?
Traduzimos ela numa marca potente, que incorpora tudo o que nos guiou até aqui: moda, atitude e muito estilo.

Transformamos uma imagem típica desse universo em um ícone: a menina de chuquinhas. Uma garota livre para curtir suas brincadeiras, mas com um visual cheio de personalidade.

O símbolo, no universo fashion, oferece muito mais do que reconhecimento de marca. Permite aplicações personalizadas, como apliques, bordados, acessórios e patches, tudo o que uma marca versátil precisa.

A tipografia tem características clássicas mescladas a traços modernos. A serifa estilizada e um redesenho completo garantiram a dose certa de originalidade, ajudando a transmitir toda a elegância e sofisticação necessárias para fortalecer o estilo da marca.

Identidade visual que brilha

O planejamento estratégico e minucioso de cada etapa facilitou a construção da identidade visual da Milli & Nina. Em todas as peças, quem brilha é a dupla protagonista: a menina e seu look.

Para garantir harmonia visual e protagonismo para a roupa e a menina, assumimos uma paleta de cor neutra. O resultado é uma comunicação fashion e cheia de estilo, como a nova marca que acabava de chegar ao mercado.