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Colocar um município que raramente compartilhava caronas entre as Top 10 cidades do mundo que mais utilizam Waze Carpool foi o que a Exit, agência catarinense, fez em Joinville com a campanha #seguetodaavidajunto. A ação resultou não só em mais caronas na cidade mais populosa de SC, mas também na conquista do prêmio Colunistas 2022 – Região Sul. A premiação da Grande Festa dos Melhores da Comunicação Brasileira foi realizada nesta quinta, em Curitiba/PR, reunindo os vencedores nas categorias Ouro, Prata e Bronze.
A equipe, que tem como diretor de criação Felipe Grossl, foi premiada na categoria Filme com “Waze Carpool Getúlio Vargas e Waze Carpool Dona Francisca”, personagens criados com os nomes de duas das principais e mais movimentadas ruas de Joinville, criando uma identidade local e conectada com a população. “Receber um prêmio tão relevante com um trabalho tão nichado prova que a criatividade vai além das ruas da nossa cidade. Muito feliz em trabalhar com marcas como o Waze, em poder imprimir nossa personalidade e conquistar o reconhecimento da nossa categoria”, comemora Felipe Grossl.
Para engajar a comunidade, a Exit fez algumas ações para mudar o hábito joinvilense de não dar carona. Primeiro foi a ativação da marca na cidade utilizando como personagem principal o jacaré Fritz, que representa a cidade com seu típico chapeuzinho de pena e acelera com tudo rumo ao mundo da carona. “Os benefícios da ferramenta são apresentados na língua do joinvilense, com expressões típicas da cidade ao trazer esse regionalismo que conquistou o coração do público-alvo”, conta Felipe.
A hashtag seguetodavidajunto, slogan da campanha, foi inspirada na expressão clássica joinvilense “segue toda vida reto”. Com ela, foram usadas também outras palavras famosas na região, como “Égua!”, “Capaz”, “pila” etc. Depois, foi trabalhado o tema trânsito, transformando em personagens da campanha a Dona Francisca e o Getúlio Vargas – nomes das ruas mais movimentadas em Joinville. “Foi uma estratégia muito importante para conquistar o joinvilense e colocar a cidade no mapa da carona mundial”, destaca Felipe.Entre as vantagens da funcionalidade destaque para menos carros no trânsito, menos gastos com combustíveis, menos emissão de gases poluentes, maior mobilidade, mais cidadania e mais cuidado com o meio ambiente. “Cumprimos o propósito da campanha e mostramos que marcas vivas podem superar objetivos. O propósito do Waze, de melhorar o trânsito e a vida nas cidades, nos inspirou a transformar Joinville”, finaliza Felipe.
WAZE CARPOLL | Dona Francisca #SegueTodaVidaJunto
WAZE CARPOLL | Getúlio e Vargas #SegueTodaVidaJunto
O prêmio
Bronze de Filme | “Waze Carpool Getúlio Vargas e Waze Carpool Dona Francisca”
Categoria: Produtos e Serviços Diversos
Agência: EXIT
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Felipe Grossl.
Planejamento: Samanta Tavares.
Redação: Evaldo Cevinsck e Felipe Grossl.
Direção de Arte: Felipe Grossl.
Produção de RTVC: Mirela Serafim.
Mídia: Danielle Bittencourt.
Atendimento: Eduardo Borges.
Produtora de Filme: Ventura Estúdio.
Direção do Filme: Thomas Ventura.
Produtora de Áudio: Fujii Áudio.
Direção de Áudio: Ricardo Fujii.
Finalização: Cristiano Frezza.
Aprovação: Gabriela Marcondes.