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Alinhado às tendências de comportamento impostas pela pandemia e que levaram as pessoas a conviver com incertezas, competitividade, instabilidade financeira e exaustão no trabalho, está o conceito do novo fitoterápico do Catarinense Pharma: Você total, Fitovital. Com tripla composição, o produto transmite uma mensagem de combate à estafa física e mental.
Para lançar o Fitovital no mercado, a Exit e o Catarinense Pharma desenvolveram um plano de comunicação 360, para garantir que o posicionamento seja construído da forma desejada.
De acordo com a gerente de marketing do Catarinense Pharma, Karen Filter, o desafio de lançar um medicamento passa pelo equilíbrio entre o posicionamento correto e a mensagem sobre benefícios para o tratamento, sem estimular o uso indiscriminado. “Relacionar isso com a necessidade do consumidor, entendendo o cenário e como o produto pode auxiliar para o bem-estar e a saúde foi o caminho que encontramos em conjunto com o time da Exit”, destaca.
A campanha, segundo Karen, comunica de forma clara e objetiva, evidenciando o grande diferencial do fitoterápico. “Mais uma vez, levando em consideração o propósito do Catarinense Pharma, que é ser fonte de saúde, seja na prevenção ou no tratamento”, conclui.
Para o diretor de atendimento da agência, Leandro Stechinski, o relacionamento duradouro e de confiança de mais de 16 anos entre a Exit e o Catarinense Pharma contribui na construção de ações cada vez mais alinhadas com o mercado e consumidores da marca. “Essa imersão no negócio, somada ao nosso comprometimento com os resultados colabora para o posicionamento diferenciado conquistado por marcas de sucesso criadas ao longo dos anos como Melagrião, Figatil, Catarinense Nutrição e Fitocalm”, complementa.
Além de dar start ao projeto e desenvolver as ações para o lançamento, o time de operação estratégica da Exit continuará no acompanhamento da performance do novo produto, para identificar novas oportunidades de comunicação tanto B2B quanto B2C e realizar com velocidade eventuais ajustes de rota.
