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“Think ahead”, assinada pela Exit, impulsiona a essência inovadora da marca
Moldar o amanhã, para construir o futuro que queremos. Em meio às mudanças tecnológicas e de comportamento dos consumidores, é neste movimento que a Embraco lança seu novo posicionamento de marca: Embraco – Think Ahead. Há mais de 50 anos no mercado global de tecnologia de refrigeração comercial e residencial, a estratégia vem para reforçar o olhar atento da companhia em relação às reais necessidades do futuro.
Reconhecida mundialmente, a marca sempre esteve à frente do segmento, antecipando tendências e oferecendo soluções inovadoras para melhorar a experiência dos usuários. Exemplo disso é a sua estrutura focada em desenvolvimento, com oito centros mundiais de P&D, parcerias com universidades e mais de 500 engenheiros no time, buscando melhorias e aperfeiçoamento de tecnologias.
Para traduzir essa essência, a Embraco, uma marca da Nidec Global Appliance, apresenta ao mercado um novo posicionamento global, que reforça o propósito e apresenta os diferenciais, mostrando como a companhia consegue equilibrar alta performance, competitividade e sustentabilidade para oferecer as melhores soluções para o futuro.
O novo posicionamento é fruto de um trabalho de branding conduzido pela Exit, empresa catarinense consolidada, com 20 anos de mercado e criadora do GPS, uma metodologia própria que visa construir uma essência alinhada aos objetivos do negócio, ativando diversos serviços especializados para expandir a construção da marca, mantendo-a sempre viva e conectada aos seus públicos.
Durante seis meses, o time fez um trabalho imersivo, em colaboração com a equipe de marketing da Embraco, para pesquisar com profundidade o mercado, clientes e o segmento, que é extremamente competitivo.
“Foi um trabalho muito colaborativo. A Exit conseguiu traduzir de fato o que gostaríamos de transmitir com o rebranding, feito de uma forma muito estratégica e assertiva. Acredito que a participação do nosso presidente em todo o processo também foi fundamental para enriquecer o projeto”, explica Bruna Nicolão, gerente sênior de branding e de comunicação global da Nidec Global Appliance.
A ideia de trazer o olhar para o futuro e uma mensagem provocativa está conectado com a trajetória de inovação e um legado sólido entre os stakeholders e consumidores.
“O poder de um novo posicionamento está relacionado a entender a fundo o mercado da refrigeração, mas também na leitura da estratégia que queremos difundir nesta nova fase. A Embraco tinha uma identidade visual que não estava mais alinhada com a sua estratégia de negócio, considerando a entrada em novos mercados e o desenvolvimento de novos produtos. O rebranding ficou muito alinhado com a nossa intenção de crescimento”, finaliza Bruna.
“Precisávamos implementar uma mudança cultural e de reposicionamento de dentro pra fora visando reforçar o que temos de melhor: nossa habitual capacidade de antecipar as necessidades dos clientes com produtos inteligentes. O novo branding traduz toda a expertise da marca Embraco e é o início de uma nova fase marcada por planos sólidos que incluem novos produtos e ampliação de modelos para refrigeração doméstica e comercial. Essa estratégia sustentará nossa meta de dobrar o faturamento em 5 anos”, completa o presidente da Nidec Global Appliance, Guilherme Almeida.
“O principal objetivo deste projeto de posicionamento foi criar uma linguagem de marca que pudesse traduzir a essência e valorizar os diferenciais competitivos da Embraco”, conta Samanta Tassotti, Diretora Executiva e de Relacionamento.
“Para elevar a percepção do valor, discutimos sobre linguagem visual e posicionamento por meio de arquétipos. A nova comunicação incorpora esses traços para criar a nova imagem da empresa, de forma global e de forte conexão com seus consumidores. Além disso, o processo foi extremamente colaborativo, trazendo o cliente para participar de todas as etapas, enriquecendo ainda mais o trabalho”, Felipe.
A campanha foi lançada primeiro internamente e depois nos canais oficiais externos da Embraco. Também estão previstas mídia programática e mídia paga nacional e internacional.
Sobre a Embraco
Desde 1971, a Embraco é provedora global de tecnologia de refrigeração para a cadeia do frio residencial e comercial, contando com um portfólio amplo, eficiente e competitivo para aplicações residenciais, restaurantes e cozinhas profissionais, supermercados e lojas de conveniência, expositores e aplicações médicas. A Embraco é uma marca da Nidec Global Appliance. Para mais informações, acesse: www.embraco.com.