Mais do que criar uma campanha, a Exit Marcas Vivas desenvolveu uma experiência capaz de ampliar a conexão entre o público e o Shopping Mueller Joinville durante o maior festival de dança do mundo. O resultado foi o The Dance Space, ambiente imersivo que se tornou uma das principais atrações do Mueller Vibes 2026 e reforçou o shopping como um dos principais palcos abertos do 43º Festival de Dança de Joinville.
O Festival de Dança de Joinville sempre apresenta o mesmo desafio estratégico: como oferecer aos milhares de bailarinos, professores, familiares e visitantes uma experiência que vá além dos palcos e fortaleça sua conexão com o evento e com as marcas presentes? Neste ano, a resposta foi a criação de um ambiente exclusivo, pensado especialmente para quem vive intensamente o festival, reunindo entretenimento, descanso, produção de conteúdo e interação.
Instalado próximo à Praça Central do Shopping Mueller, que é o palco aberto, o The Dance Space reuniu pista de dança, camarim, espelho coreográfico, ativações ao vivo e experiências interativas. O que transformou o shopping em um espaço onde o público podia não apenas assistir às apresentações, mas também protagonizar momentos durante o evento.
Para apresentar a novidade, a Exit desenvolveu uma estratégia integrada de comunicação baseada na curiosidade. Antes da inauguração, uma identidade visual inspirada no universo noturno e uma entrada misteriosa despertaram o interesse do público, criando expectativa em torno do novo ambiente. A narrativa se desdobrou em diferentes plataformas e ativações, estimulando o compartilhamento espontâneo de conteúdos nas redes sociais e aumentando o fluxo de visitantes ao shopping.
Segundo o Gestor de Marcas da Exit, Eduardo Maia, o projeto demonstra como a construção de marcas vai além da comunicação tradicional. “Quando estratégia, cultura e comportamento do consumidor caminham juntos, a marca deixa de apenas comunicar para criar experiências que as pessoas querem viver”, destaca. “O The Dance Space mostra exatamente esse movimento: transformar um espaço físico em um território de conexão, entretenimento e lembrança de marca”, complementa.
Mais do que uma ativação temporária, o The Dance Space consolidou o Mueller Vibes como uma plataforma proprietária de relacionamento com o público durante um dos principais eventos culturais do país, fortalecendo o posicionamento do Shopping Mueller como protagonista da experiência do festival.
Confira mais detalhes sobre as ativações: https://www.instagram.com/p/DbqoW_GO2YE/
Sobre a Exit
Há mais de 23 anos no mercado, a Exit Marcas Vivas evoluiu de agência para consultoria estratégica especializada em transformar a essência dos negócios em valor para marcas. A empresa atua no desenvolvimento de marcas vivas, conectando estratégia, cultura, posicionamento e comunicação para construir relações duradouras entre empresas e pessoas. No portfólio estão marcas de renome como Oxford, Tecfil, Nidec Global Appliance, Embraco, Fischer e muitas outras.
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