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Dois mil e vinte trouxe à tona um cenário incomum. Fez as pessoas olharem para a saúde com mais preocupação, e as marcas estreitarem laços com o consumidor. Essa conexão está evidenciada na campanha desenvolvida pela Exit em comemoração aos 75 anos do Catarinense Pharma. Com a proposta de continuar sendo Fonte de Saúde, a indústria farmacêutica deixou claro: sua história é uma história sobre qualidade de vidas, reforçando a verdadeira essência da marca.
Apoiada em produtos que já fazem parte da rotina brasileira, como Melagrião e Figatil, a Exit, que atende o cliente há mais de 15 anos agiu estrategicamente para atrelar a imagem da marca ao portfólio de qualidade e tradição. “Ficamos muito tranquilos em dividir com a Exit o desafio dessa campanha histórica. O momento exigiu tanto da agência como do nosso time de marketing muito comprometimento e sinergia para fazer as adequações necessárias considerando a situação atual sem perder o brilho e o impacto que um marco como esse merece”, destaca a gerente de marketing, Karen Filter.
A celebração dos 75 anos foi inaugurada com um merchan no programa Domingo Legal – líder de audiência no domingo – e as inserções estenderam-se em uma construção multiplataforma de alcance nacional. O vídeo-manifesto produzido pela Exit encanta e transmite a personalidade do Catarinense Pharma com emoção: são 75 anos proporcionando qualidade de vida com inovação.
As ações que envolvem toda a campanha começaram a ser ativadas ainda em março deste ano. Entre elas está uma série de vídeos institucionais que reforçaram o propósito de marca: ser fonte de saúde. O projeto englobou estrategicamente o endomarketing, assessoria imprensa e a comunidade.