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Criar um posicionamento de marca que conversa com diversos segmentos de negócio, dentro de uma mesma empresa, para transmitir uma mensagem potente, através de uma linguagem clara e consistente. Este foi o principal desafio assumido pela Exit Marcas Vivas, ao estruturar a Nidec ACIM.
Mesmo já inserida na arquitetura da organização, a marca administradora, que abraça todo portfólio global, demandava um posicionamento consistente no mercado. A identidade precisava se distinguir das demais.
Para alcançar a diferenciação necessária ao cliente, a Exit aplicou a metodologia GPS, que trouxe clareza de como posicionar a marca no mercado, de acordo com a essência e personalidade ideal para comunicá-la. “O foco foi ampliar o pertencimento e a coesão entre as unidades e passar essa mensagem para todos os públicos: interno, mercado, relacionamento b2b, organizações e instituições governamentais”, analisa o diretor de criação da Exit, Felipe Grossl.
Dar peso ao conglomerado de marcas do grupo em único canal, exigiu mudar a forma de comunicar de maneira estratégica. “Desenvolvemos um sistema de identidade completo para o negócio, traduzindo características relevantes de cada projeto em uma marca autêntica e atraente, o que possibilita a sua identificação, reconhecimento e diferenciação no mercado”, complementa Grossl.
Na criação do conceito, a equipe Exit materializa a estratégia da marca, uma comunicação que representa a relevância no mercado e em todos os canais. Essa etapa passa a ser um guia para todos os desdobramentos de comunicação com o objetivo de construir uma marca única, reforçando os diferenciais de promessa, posicionamento e atributos diferenciados.
Resultados da entrega para a marca ACIM
A EXIT desenvolveu o conceito “Empowering Movement” que traduz o papel da ACIM como catalisadora de transformações e a sua força estratégica global. O conceito expressa o propósito central da marca de conectar plataformas, pessoas e tecnologias para fomentar o progresso em escala global. Comunica que o valor da ACIM está no impacto gerado por parcerias estratégicas e nas inovações tecnológicas e sustentáveis.
O conceito “Empowering Movement” posiciona a ACIM como núcleo estratégico da Nidec, promovendo a inovação e a transformação. Para o público interno, fortalece o senso de pertencimento e a visão comum e, para o externo, comunica o papel de parceiro confiável, capaz de compreender e se antecipar às mudanças, impulsionando o progresso de pessoas, empresas e comunidades. “O uso do GPS Exit permitiu chegar a esse resultado alinhado com o objetivo da ACIM de se posicionar como uma marca que conecta, capacita e transforma”, finaliza o diretor de criação.
Sobre a ACIM
A ACIM se posiciona como o elo essencial que integra capacidades, talentos e tecnologias para atender a mercados globais com soluções inovadoras. A missão não é vender diretamente produtos ou serviços, mas oferecer inteligência tecnológica global e desenvolvimento sustentável a partir da colaboração entre pessoas, comunidades, fornecedores e clientes. A Nidec ACIM (Appliance, Commercial,Industrial and Motors) é a maior unidade de negócios da Nidec Corporation, mas seu papel vai além da entrega de produtos ou serviços. Como uma unidade estratégica, conecta todas as plataformas e marcas do grupo Nidec, criando sinergias entre diferentes unidades de negócios e promovendo inovação, eficiência e impacto global.
Sobre a Exit
Com mais de 22 anos de atuação, a Exit se consolida como uma consultoria estratégica que transforma a essência dos negócios em valor real para as marcas. Ao longo dessa trajetória, a empresa evoluiu para se tornar um verdadeiro agente de transformação, criando marcas vivas e dinâmicas. Um dos seus grandes diferenciais é a construção de relacionamentos sólidos e duradouros, exemplificada por parcerias que já ultrapassam duas décadas, sempre impulsionando marcas que continuam a crescer.