ByTheBed
Criada para fazer história
A criação de uma marca que está transformando o seu segmento, com uma estratégia completa que conecta produtos, público e mercado.
No ritmo do maior festival de dança do mundo
Shopping MuellerUma campanha com dancinha nas redes sociais? Fomos muito além da dança nessa campanha que contou com uma estratégia completa e transformou a experiência do mall em uma plataforma de conteúdo.
Cliente
Shopping Mueller
Segmento
Shopping Center
Serviços
- Rota Estratégica
- Rota Digital
- Campanha
- Visual Merchandising
- Aquisição & Brand Content
Data
Desde 2003
Visitar o website
Ser palco da dança.
Atuamos com o objetivo de consolidar o Shopping Mueller como principal palco aberto da cidade, gerando proximidade com o público, estimulando o fluxo e a participação dos consumidores nas várias atrações e eventos do Festival de Dança no Shopping.
A campanha ainda precisava atuar em três frentes: converter o fluxo qualitativo, aumentar as vendas e atrair visitas e engajamento nas redes sociais.
Estratégia híbrida mescla ações presenciais e digitais para fazer do Shopping Mueller o principal palco aberto do Festival de Dança de Joinville.
Com base no histórico de edições anteriores e um estudo aprofundado do público que circula e tem afinidade com o evento, optamos pela estratégia de desenvolvimento de uma campanha cujo principal meio de comunicação são os canais digitais. Sem deixar de lado, é claro, a experiência de mall, canal direto com o consumidor que permite diferentes formatos para impacto e interação.
A partir dessas duas frentes, criamos o “Vem Dançar!”: uma campanha que convida clientes, bailarinos e toda a comunidade a experimentar e viver momentos com a dança dentro do shopping e no ambiente digital.
Mall e digital conectados.
No tradicional palco aberto, o público teve acesso a diversas apresentações de dança; nos meios digitais, acompanhou lives exclusivas de todos os lugares.
A campanha Vem Dançar garantiu um retorno especial ao Festival com um conjunto de ações marcadas pela interação, emoção e personalização, encantando os mais variados públicos e proporcionando ao Shopping Mueller a premiação do Top de Marketing e Vendas ADVB SC.
A estratégia focou nos mais diversos tipos de público, para corresponder à pluralidade do próprio evento, apresentando várias atrações para os apaixonados pelo Festival de Dança de Joinville.
Dança por aqui. Dança por todos os lugares.
Cenários instagramáveis, espaços exclusivos, totem interativo e muita, muita dança.
O reels, principal tendência do Instagram, protagonizou nossa campanha para o retorno do tradicional Festival de Dança.
Criamos a Batalha dos Influenciadores, uma ação que aproveitou a tendência das dancinhas da internet para levar o clima do Festival para o digital, através das redes sociais. Com foco no engajamento e na viralização, convidamos oito influencers de Joinville para reproduzirem as danças criadas por cinco coreógrafos da cidade, em cenários dentro do shopping, e publicarem no Reels dos seus perfis do Instagram. O público votou nos favoritos em enquetes interativas nos stories do Shopping Mueller.
Criamos também espaços temáticos para gravação de dança para as redes sociais, gerando fotos e vídeos instagramáveis aos clientes e bailarinos.
Mais do que um palco aberto do Festival, o palco de todo mundo.
A experiência no mall também contou com o QG da Rádio Atlântida Joinville, com videogame de dança, programas ao vivo diretamente do Shopping Mueller, interações e brindes.
E não foi só a Batalha dos Influenciadores que ensinou coreografias ao público. Criamos ainda o Totem Vem Dançar: uma tela no qual reproduzimos vídeos de coreografias que estavam em alta nas redes sociais, com o objetivo de estimular o público que circulava pelos corredores a aderir à tendência e gravar sua versão.
Em parceria com a Academia The Best, operação do Shopping, também realizamos aulas de dança de diversas modalidades todos os dias do Festival no Mueller, movimentando o público presente no Palco Aberto.
Resultados Premiados
O alcance da campanha consolidou a imagem do Shopping Mueller como o principal palco aberto do festival de dança, mas foi muito além…
Além do aumento significativo de visitas e circulação de pessoas em mais de 30% em relação ao ano anterior, a campanha Vem Dançar refletiu também nas vendas das operações com um aumento de 14% em relação ao ano anterior.
Mas os números mais expressivos foram os que levaram a marca Mueller a outros patamares de engajamento.
case premiado
Prêmio Top de Marketing e Vendas ADVB SC para o Shopping Mueller.
84%
de aumento no alcance no perfil do Shopping Mueller nas redes sociais.
75%
de crescimento nos impactos gerados pela ação.
31%
de aumento no fluxo de pessoas durante o período da campanha em relação ao ano anterior.
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