O natal que todo mundo conhece

O público do Komprão é formado por consumidores das classes C, D e E, que tem como tradição de Natal reunir familiares e amigos em uma grande festa ao redor de uma mesa farta. E a chegada do 13⁰ salário se reflete no preparo de ceias ainda mais elaboradas e especiais.

Foi levando em conta o perfil e os hábitos de consumo do público-alvo que desenvolvemos uma campanha que mostra o Natal da vida como ela é, contando as histórias que se repetem todos os anos em milhões de lares, com humor, afeto, casa cheia e aquela celebração calorosa com jeitinho brasileiro. Uma festa “de gente como a gente”, que se aproxima das pessoas e transmite a ideia de que no Komprão o Natal é acessível para todos.

Ele não é uma celebridade nem uma pessoa em específico, mas todo mundo conhece: o famoso tiozão do pavê, um ícone do Natal brasileiro que arranca sorrisos amarelos não só de sobrinhos como de famílias inteiras com piadas um tanto quanto previsíveis. Ainda assim, é uma figura que tem a simpatia de todos e, uma coisa não se pode negar, nenhuma ceia está completa sem o tiozão do pavê. Por isso, ele também não poderia faltar na campanha de Natal do Komprão.

O tiozão escolhido para protagonizar a campanha foi o comediante e influencer João da Nica, que em suas redes sociais interpreta um motoboy conhecido por soltar muitas pérolas dignas de um verdadeiro tiozão do pavê.

Com mais de 500 mil inscritos no YouTube, mais de 200 mil seguidores no Instagram e quase 900 mil no Facebook, o João da Nica trouxe irreverência para o comercial de TV e bom-humor para as redes sociais do Komprão, com vídeos curtos onde ele aborda de forma cômica situações típicas do Natal, desde a polêmica uva passa até os presentes constrangedores do amigo-secreto, o que gerou reforço do conceito “Todo Natal Tem” e engajamento do público.

Com inspiração no espírito natalino das grandes famílias brasileiras, criamos um jingle proprietário que vai muito além das tradicionais trilhas de Natal. Mesclamos o apelo popular do samba com elementos sonoros natalinos bem característicos, dando vida a um jingle contagiante e cheio de personalidade.

Os diversos segmentos do varejo seguem o mesmo calendário comercial, então como conseguir que a nossa comunicação fale mais alto (sem gritar), chame atenção do público e crie distinção de marca, principalmente entre os concorrentes do segmento atacadista?

Foi com esse foco que transformamos o Natal do Komprão em Natalzão, para fortalecer a identidade e gerar sensação de promoção gigante, tamanho família. Um nome alinhado com a irreverência da campanha, que colocou a marca em posição de destaque durante o período promocional, contribuindo para reconhecimento imediato do público em materiais de mídia off-line e on-line.