A ASSESSORIA DE IMPRENSA MUITO ALÉM DO RELEASE

Foi-se o tempo em que emplacar release na mídia era o principal trunfo da assessoria de imprensa. Se o seu assessor passa a maior parte do dia escrevendo releases, talvez seja a hora de reavaliar o formato de trabalho que ele exerce.

O assessor de imprensa é uma peça totalmente estratégica dentro da comunicação de uma empresa, a pessoa que deve circular e conhecer cada detalhe sobre tudo o que acontece. Porque, nem sempre a pauta vai estar no evento ou na campanha, ela pode estar onde você menos imagina, seja na história de vida de um COLABORADOR ou em algum projeto que se mostra simples, mas que pode ganhar enorme visibilidade.

A assessoria de imprensa é aquela que está a serviço de ambos, tanto da marca como da imprensa, sendo muito mais do que um mediador, mas uma ferramenta viva de comunicação. É uma pessoa que dá voz às outras, que precisará conhecer a marca e seu porta-voz tão bem para prepará-lo a falar sobre qualquer assunto. Sim, empatia e sintonia andam lado a lado na rotina do assessor.

E não basta ser um bom jornalista. É preciso entender sobre marketing, sobre publicidade, economia e política, além de ter a sensatez para administrar momentos de crise. Uma declaração na hora errada, uma fala equivocada, um gesto mal interpretado podem colocar toda uma imagem construída ao longo de anos a perder.

E lembre-se, se antes existiam apenas os veículos tradicionais da imprensa como fontes de divulgação da imagem de um cliente, hoje, com as redes sociais, há possibilidades infinitas de comunicar. Você não fala mais apenas para a imprensa, você fala para os blogueiros, digitais influencers, youtubers, e já se deu conta de que precisa de uma abordagem diferente para cada um deles?

Então, será mesmo que isso é ser somente um assessor de imprensa? Ou será que o assessor se tornou um o novo gestor de comunicação e conteúdo do assessorado?

De fato as assessorias de imprensa são muito mais do que mediadoras de noticias, elas são núcleos que concentram uma riqueza de informações muitas vezes mal utilizadas. Vejam bem, elas podem ajudar a subsidiar novos produtos, detectar novos padrões de consumo, serem fontes para novos projetos, para expansão, já se deu conta disso?

As assessorias de imprensa não falam somente com a mídia, elas conversam com o consumidor final. Relacionam-se o tempo todo, sabe por quê? Um assessor é um instrumento de comunicação o tempo todo, dentro ou fora da empresa. Ele não “vende a pauta” apenas para os colegas jornalistas ou para os novos amigos influenciadores digitais, eles vivem isso o tempo todo.

Portanto, não basta emplacar release sem viver a verdade de uma marca. Pensar estrategicamente e agir na hora certa vale muito mais do que a sensação de uma notícia publicada.