No ritmo do maior festival de dança do mundo

Com base no histórico de edições anteriores e um estudo aprofundado do público que circula e tem afinidade com o evento, optamos pela estratégia de desenvolvimento de uma campanha cujo principal meio de comunicação são os canais digitais. Sem deixar de lado, é claro, a experiência de mall, canal direto com o consumidor que permite diferentes formatos para impacto e interação.

A partir dessas duas frentes, criamos o “Vem Dançar!”: uma campanha que convida clientes, bailarinos e toda a comunidade a experimentar e viver momentos com a dança dentro do shopping e no ambiente digital.

Cenários instagramáveis, espaços exclusivos, totem interativo e muita, muita dança.

O reels, principal tendência do Instagram, protagonizou nossa campanha para o retorno do tradicional Festival de Dança.

Criamos a Batalha dos Influenciadores, uma ação que aproveitou a tendência das dancinhas da internet para levar o clima do Festival para o digital, através das redes sociais. Com foco no engajamento e na viralização, convidamos oito influencers de Joinville para reproduzirem as danças criadas por cinco coreógrafos da cidade, em cenários dentro do shopping, e publicarem no Reels dos seus perfis do Instagram. O público votou nos favoritos em enquetes interativas nos stories do Shopping Mueller.

Criamos também espaços temáticos para gravação de dança para as redes sociais, gerando fotos e vídeos instagramáveis aos clientes e bailarinos.

A experiência no mall também contou com o QG da Rádio Atlântida Joinville, com videogame de dança, programas ao vivo diretamente do Shopping Mueller, interações e brindes.

E não foi só a Batalha dos Influenciadores que ensinou coreografias ao público. Criamos ainda o Totem Vem Dançar: uma tela no qual reproduzimos vídeos de coreografias que estavam em alta nas redes sociais, com o objetivo de estimular o público que circulava pelos corredores a aderir à tendência e gravar sua versão.

Em parceria com a Academia The Best, operação do Shopping, também realizamos aulas de dança de diversas modalidades todos os dias do Festival no Mueller, movimentando o público presente no Palco Aberto.